Vorneweg: ich möchte dir hier nichts vorschreiben und wenn du dich eingeschränkt fühlst durch die Wahl einer Nische, wird sie dir absolut nichts bringen. Wenn man aber aktuell erfolgreiche Social Media Kanäle beobachtet, sprechen sie Alle ein klares Thema an und erreichen eine spezielle Zielgruppe. Das macht auch die Content Erstellung viel leichter, weil diese Creator immer genau wissen, wen sie ansprechen wollen (und wen nicht). 

Hier mal zur Verdeutlichung ein kleines Beispiel: Du pickst dir keine Nische aus und postest einfach, was dir Freude bringt. Auf diese Weise haben wir vermutlich alle angefangen. Aus der Perspektive der Follower stellt sich die Frage nach ihrem eigenen Nutzen. Wofür genau sollen sie dich abonnieren? Sicher, sie könnten dich einfach unglaublich sympathisch finden, deinen Lebensstil feiern oder sich Inspiration holen, aber wenn du immer unterschiedliche Themen bedienst, wird es schwer dich in eine Schublade zu stecken. Im realen Leben wollen wir alle als ganzer Mensch gesehen werden mit all unseren Facetten – das ist auch absolut richtig so. Ich spreche auch nicht davon, dass du wie eine kaputte Schallplatte nur über ein Thema sprechen darfst, aber in meinen Augen ist eine klare Nische wichtig um anzufangen. Wenn du später eine Community aufgebaut hast, kannst du auch breitere Themen ansprechen, aber für den Start ist eine Nische wichtig um überhaupt aus der Masse herauszustechen.

Von Seiten des Algorithmus ist eine Nische wichtig, weil er sich immer wieder fragen wird: Wofür steht dieser Account? Für wen ist der Content hier geeignet? Daher nutze ich Keywords in meinen Posts, die ganz klar beschreiben, worum es in dem Beitrag geht und wen ich erreichen möchte. Dadurch kann der Algorithmus mir helfen, genau für dieses Thema bekannt zu werden und genau diese Zielgruppe anzusprechen. Klar, gibt es dennoch Menschen, die ohne eine feste Nische sehr erfolgreich scheinen, aber auch hinter Personen des öffentlichen Lebens steckt eine klare Content Strategie. Du verbindest jede dieser bekannten Personen dennoch mit einer bestimmten Sache, einem Gefühl oder schlichtweg ihrer besonderen Persönlichkeit – vielleicht sollte man nicht sagen: “Wähle eine Nische”, sondern “Wähle das, wofür man dich kennen soll”

Direkt vorweg: passiv bedeutet nicht, dass du dafür nichts tun musst, sondern dass hier deine Zeit und die Einnahmen entkoppelt sind. Ganz im Gegensatz zu aktivem Einkommen: Wenn du zum Beispiel einen Bürojob hast, dann wirst du insbesondere für deine Arbeitszeit bezahlt. Reduzierst du deine Arbeitszeit und arbeitest nur noch 20 statt 40 Stunden in der Woche, gibt es auch nur noch die Hälfte deines Gehalts. Gehst du gar nicht mehr arbeiten, gibt es auch kein Geld mehr.

2017 habe ich meinen YouTube Kanal unter dem Pseudonym “Peppermint Patty Blue” gegründet ohne meine Eltern um Erlaubnis zu fragen. Ich war selbst ein großer Fan der Beauty- & DIY-Blogger-Szene und hatte Lust, meinen Idolen nachzueifern. Meine Videos habe ich mit meinem damaligen Handy auf 3 Schuhkartons gefilmt und anschließend auf meinem Laptop geschnitten. Ich kann garnicht genau in Worte fassen, was mich an der Plattform so fasziniert hat, aber es war wie eine eigene kleine Welt, in die ich da getreten war und es gefiel mir. 

Der Kanal entwickelte sich zu meinem kreativen Hobby, ich lernte immer mehr Bearbeitungstechniken, wünschte mir zu meinem 18. Geburtstag eine gute Videokamera und filmte einfach das, was mir gerade Spaß machte. Der Kanal ist mit mir zusammen erwachsen geworden – angefangen mit Beauty- und Drogerievideos, über DIY, Reitsport bis hin zu Fitness Content war Alles dabei. Dass ich mit diesem Kanal Geld verdienen könnte, war mir lange gar nicht bewusst, weil ich kaum Jemanden kannte, der Social Media beruflich machte.

Instagram hatte ich durch eine Schulfreundin kennen gelernt, mit der ich zusammen in unserer Mittagspause “hochprofessionelle” Fotoshootings gemacht habe. Wir sind mit unseren Starbucks Getränken losgezogen um möglichst “Pinterest-mäßige” Bilder zu kreieren und anschließend mit einem vielsagenden Zitat in der Caption auf Instagram hochzuladen.

2016 hatte ich mein Abitur in der Tasche – was also jetzt? Kurz hatte ich mit dem Gedanken gespielt, in die kreative Richtung zu gehen zum Beispiel Kommunikationsdesign zu studieren oder beim Fernsehen zu arbeiten. Davon wurde ich aber schnell abgebracht, da mein Umfeld es nicht für besonders sinnvoll hielt, mit einem 1,9 Abitur so einen Weg einzuschlagen. Also zog es mich zur Zahnmedizin …Warum Zahnmedizin? Weil mein Vater Orthopäde und Unfallchirurg ist, ich also von klein auf Überschneidung mit der Medizin hatte und es auch immer super spannend fand, wenn ich im OP Praktikum machen durfte. Ganz ehrlich: für Humanmedizin war mein Abitur deutlich zu schlecht, da schien mir Zahnmedizin ein guter Kompromiss, zumal sich das in meinen Augen auch besser mit Familienplanung vereinbaren lässt (ja, darüber habe ich mir mit 18 den Kopf zerbrochen :D!)

Als ich dann auf meine Uni Bewerbungen nur Absagen erhielt, habe ich mich für den Medizinertest angemeldet – das ist ein spezieller Eignungstest, der an den deutschen Unis sehr hoch angerechnet wird. In diesem Test konnte ich 92% erreichen (das bedeutet soviel wie, dass ich zu den 8% Besten meines Testdurchlaufs in ganz Deutschland gehört habe). Durch dieses Ergebnis wurde meine Abiturnote um 0,8 aufgewertet und ich stand quasi auf 1,1 – nach kurzem Überlegen bewarb ich mich dennoch “nur” auf Zahnmedizin, weil ich dachte, dass es besser zu mir passen würde.

Was war die ganze Zeit mit Social Media? Ich habe die Zeit genutzt und meine Entwicklung dokumentiert. Nach dem Test habe ich Tipps für angehende TeilnehmerInnen abgefilmt und hatte auch nie daran gedacht, Social Media für das Studium aufzuhören. Bis zu einem Abendessen mit Bekannten meiner Eltern … Sie waren beide Zahnmediziner, wussten von meinem kleinen Hobby und haben mir klar gesagt: “Sophie, lösch diesen Kanal! Niemand an der Uni darf das Gefühl bekommen, du würdest über dein Studium berichten. Du wirst keine gute Zeit haben, wenn du daran festhältst.”